Прогнозування нової конкурентоздатної продукції - це систематичне проведення економічного аналізу, виконання планових розрахунків і ухвалення управлінських рішень по усіх функціях маркетингу, проектування, організації виробництва, реалізації, оновлення або заміни вироблюваної підприємством продукції. Вибір перспективної продукції робиться з урахуванням передбачуваних показників товарів і послуг, як споживчого, так і виробничого призначення. В ході прогнозування виробництва конкурентоздатної продукції кожне підприємство визначає на довгостроковий період не лише тип або вид основних товарів, але і їх асортимент, а також обсяги їх випуску. Успішна реалізація цих дій можлива, тільки якщо товар матиме високий рівень конкурентоспроможності.
Конкурентоздатна продукція - це сукупність технічних, економічних і споживчих властивостей продукції з урахуванням впливу на підприємство чинників зовнішнього і внутрішнього середовища при її проектуванні, виготовленні і реалізації.
В ході прогнозування нової продукції для оцінки її конкурентоспроможності застосовується система наступних показників :
-- одинична або приватна, характеризуюча процентне відношення величини якого-небудь технічного або економічного параметра цього товару до відповідного параметра товару-конкурента;
- - групова або звідна, така, що об'єднує індивідуальні показники по однакових групах параметрів, наприклад технологічні, економічні;
-- інтегральна, представляюча кількісну характеристику конкурентоспроможності товару у вигляді відношення суми групового показника по окремих параметрах, наприклад технічного до групового показника по економічних параметрах.
Вибір конкурентоздатної продукції виробником здійснюється, як правило, на основі диференційованих (одиничних) або комплексних (групових) показників шляхом порівняння планованих товарів з тими, що конкурують на ринку.